Інститут політики

Реклама очима українців

На замовлення Інституту політики “Українське демократичне коло” 19–25 травня 2004 року проведело всеукраїнське опитування. Вибіркова сукупність репрезентує доросле населення України й охоплює усі регіони країни. За місцем проживання опитано 1000 респондентів віком від 18 років. Можлива похибка вибірки не перевищує 4%.

- Серед різних видів реклами найбільш позитивне ставлення українців до реклами у газетах і журналах. Це зазначило 62% опитаних (баланс позитивного-негативного ставлення +38%). Позитивно ставляться до реклами на вуличних щитах та у транспорті 47% (баланс позитивного-негативного ставлення +16%). Дещо менша частка (44%) указала на позитивне ставлення до реклами на радіо (баланс позитивного-негативного ставлення +8%). Про позитивне ставлення до прямої реклами – у поштовій скриньці – заявили 35% респондентів (баланс позитивного-негативного ставлення –5%). Трохи більше п’ятої частини (22%) позитивно ставляться до реклами на телебаченні (баланс позитивного-негативного ставлення –14%).

- Одним із вагомих чинників, що впливає на ставлення до реклами, є надання корисної інформації у рекламних повідомленнях. Найбільша частка опитаних (61%) знаходить для себе корисну інформацію у рекламі в газетах і журналах (баланс корисної-некорисної інформації +37%). Фактично однакова кількість респондентів указує на наявність корисної інформації у рекламі на вуличних щитах і транспорті (37%) та на радіо (38%), баланс корисної-некорисної інформації становить відповідно +2% і –1%. Третина респондентів (32%) знаходить корисну інформацію у прямій рекламі – у поштовій скриньці (баланс корисної-некорисної інформації –6%). Четверта частина (25%) убачає корисну для себе інформацію у рекламі на телебаченні (баланс корисної-некорисної інформації –29%).

- Реклама, на думку опитаних, пропагує нові товари та послуги (46%), формує розбещеність і вседозволеність поведінки (21%), а також споживацький тип поведінки (20%), пропагує кращі товари та послуги (18%), використовує жіночий образ як сексуальний об’єкт (14%), пропагує здоровий спосіб життя (12%), формує агресивний тип поведінки (10%).

- Реклами негативного характеру, із погляду респондентів, найбільше подається на телебаченні – 68%, у журналах (17%), у газетах (12%), на вуличних щитах (12%), на радіо (9%), у прямій рекламі – у поштовій скриньці (9%), у транспорті (7%).

- Реклама позитивно впливає на дітей лише на думку 6%^[1] опитаних, а 69%^[2] вважає, що реклама негативно впливає на дітей (зовсім не впливає – 6%; вагалися з відповіддю 18%).

- До соціальної реклами позитивно ставиться 63% українців (негативно – 12%; вагалися з відповіддю 25%).

- На думку 42% у нас недостатньо соціальної реклами (достатньо – 25%; вагалися з відповіддю 32%).

- Найбільше соціальної реклами, із погляду респондентів, подається на телебаченні – 35%, у газетах (19%), на вуличних щитах (11%), у журналах (10%), на радіо (8%), у транспорті (5%), у прямій рекламі (у поштовій скриньці) – 4%.

Як Ви ставитеся до таких видів реклами?
(%)

	Скоріше позитивно	Скоріше негативно	Важко сказати	Нема відповіді
Реклама у газетах, журналах	62	24	13	1
Реклама на радіо	44	36	18	2
Реклама на телебаченні	22	66	11	1
Реклама на вуличних щитах, у транспорті	47	31	21	1
Пряма реклама (у поштовій скриньці)	35	40	25

Чи є корисною для Вас інформація, що подається у таких видах реклами?
(%)

	Скоріше корисна	Скоріше некорисна	Важко сказати	Нема відповіді
Реклама у газетах, журналах	61	24	15
Реклама на радіо	38	39	22	1
Реклама на телебаченні	25	54	20	1
Реклама на вуличних щитах, у транспорті	37	35	27	1
Пряма реклама (у поштовій скриньці)	32	38	29	1

Що, на Ваш погляд, пропагує або формує реклама?
(%)

Нові товари та послуги	46
Кращі товари та послуги	18
Споживацький тип поведінки	20
Агресивний тип поведінки	10
Здоровий спосіб життя	12
Розбещеність і вседозволеність поведінки	21
Використання жіночого образу як сексуального об’єкта	14
Інше	2
Важко сказати	15

Примітка. Сума перевищує 100%, оскільки респонденти могли вибрати усі відповіді, що збігаються з їх думкою.

Де, на Вашу думку, найбільше подається реклами негативного характеру?
(%)

У газетах	12
У журналах	17
На радіо	9
На телебаченні	68
На вуличних щитах	12
У транспорті	7
Пряма реклама (у поштовій скриньці)	9
Важко сказати	18

Примітка. Сума перевищує 100%, оскільки респонденти могли вибрати усі відповіді, що збігаються з їх думкою.

На Вашу думку, як впливає реклама на дітей?
(%)

Позитивно	2
Скоріше позитивно	4
Скоріше негативно	34
Негативно	35
Зовсім не впливає	6
Важко сказати	18
Нема відповіді	1

Соціальна реклама спрямована проти шкідливих звичок,
пропагує здоровий образ життя тощо. Як Ви ставитеся до соціальної реклами?
(%)

Скоріше позитивно	63
Скоріше негативно	12
Важко сказати	25

На Ваш погляд, у нас достатньо соціальної реклами чи ні?
(%)

Скоріше достатньо	25
Скоріше недостатньо	42
Важко сказати	32
Нема відповіді	1

Де, на Вашу думку, найбільше подається соціальної реклами?
(%)

У газетах	19
У журналах	10
На радіо	8
На телебаченні	35
На вуличних щитах	11
У транспорті	5
Пряма реклама (у поштовій скриньці)	4
Важко сказати	41

Примітка. Сума перевищує 100%, оскільки респонденти могли вибрати усі відповіді, що збігаються з їх думкою.

^[1]Сума відповідей “Позитивно” та “Скоріше позитивно”.

^[2]Сума відповідей “Негативно” та “Скоріше негативно”.